从向下扎根到向上生长：MUJI無印良品再赴进博讲述共创新价值

(2026年11月6日，上海)2026年中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海举行。连续第四年参展，MUJI 無印良品(以下简称“MUJI")以“向下，更向上”为主题亮相。该主题既是对去年“耕种之美”的延续，也呈现了更多MUJI与本土伙伴、消费者共同成长的故事。

图1. MUJI 2026进博会展台全景

开幕仪式上，MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太出席并致辞：“中国不仅拥有高水平对外开放的市场发展环境，更有着深厚的文化底蕴与产业积淀，支撑着MUJI在华持续向上发展。如今，我们与中国市场、产业及消费者的联结越发紧密，更多消费者认同并喜爱MUJI。未来，MUJI也将继续深入了解中国消费者的需求，与更多本土伙伴合作，共同营造感觉良好的生活和社会。”

图2. MUJI無印良品中国董事长兼总经理堀口健太现场致辞

坚定深耕信心，与中国市场共同成长

中国市场是MUJI最大的海外市场，对全球业务发展具有重要意义。2026财年，中国大陆业务实现收入与利润双增长，截至2026年8月底，MUJI在中国大陆共有433家门店。在拓展门店网络的同时，MUJI持续推进既有门店改装升级，以更舒适、更具本土特色的线下场景提升顾客的消费体验。

业绩增长背后，是MUJI二十余年坚持深耕中国市场，持续贴近本土生活方式的实践。自2005年进入中国大陆以来，MUJI见证了中国市场经济的快速发展。蓬勃的市场活力，也让MUJI长期深耕的信心更加坚定。在“促消费、扩内需”的政策导向下，MUJI持续深化本土化战略，协同社会各界、产业链伙伴与广大消费者，以高品质商品、丰富的场景与体验长期回应着消费者的日常需求。

与更多本土伙伴深入共创，营造良感生活

2019年起，MUJI全面推进本土化战略，在中国组建本土商品开发团队，深入了解中国消费者的需求，以“自然的力量”为原点开发商品。目前，MUJI中国内地约80%的生活杂货、90%的食品已经实现本土开发。本土化实践也已从原料取材、产业合作，延伸至设计开发、工艺传承等多个维度。

图3. MUJI植物染汉麻系列现场展台

本届进博会上，MUJI全球首发的植物染汉麻服饰系列，正是本土化共创的最新成果。该系列选用源自黑龙江的汉麻，结合贵州板蓝、陕西核桃皮与石榴皮、河南茜草根等天然植物染料，将天然纤维与传统植物染色工艺相融合，进一步丰富了汉麻服饰系列的色彩呈现，不仅为中国消费者提供更多元的商品选择，也让本土材料与技艺文化的价值在当代生活中继续延续。

除了植物染汉麻系列外，涵盖“衣、食、住、行”场景的本土共创商品，同样呈现出从原材料选择到日常生活需求的多样化商品提案。源自本土的商品背后，是 MUJI 对中国物产、文化与产业链的长期深耕，也让MUJI与中国市场及消费者的联结愈发紧密。

全新世界旗舰店落户上海，以新空间延展在地联结

进博会期间，MUJI与淮海集团完成签约，官宣全新的上海世界旗舰店将落户淮海中路887号。自2005年MUJI在南京西路开出第一家门店以来，目前已在上海开设超过50家门店，与本地消费者彼此陪伴、共同成长。此次全新世界旗舰店的落地，也将开启 MUJI 与上海这座城市的下一段旅程。

全新的上海世界旗舰店将集合零售、餐饮与住宿等多个业态，以更完整的商品、空间与服务，为消费者提供沉浸式的生活体验，回应本土消费者对品质、体验与情感联结的期待。

MUJI期待与消费者持续对话，把更多在地需求与创意注入商品及服务，并带来兼具地域特色与国际标准的空间体验，以扎根上海、深耕中国的实践，为全球市场贡献本土化共创的新样本。

图4.MUJI全新上海旗舰店签约仪式

MUJI以“自然的力量”为原点，长期探索人与自然、人与物品之间的理想关系。从简约实用的商品，到细致周全的服务，再到自然舒适的门店，MUJI始终致力于为消费者带来身心富足的生活体验。

四度赴约进博，MUJI不止呈现本土化共创成果，更传递了“向下扎根，向上生长”的决心。未来，MUJI 将继续以高品质的本土化共创实践，持续回应消费者需求，与社会、产业伙伴和消费者共同营造“感觉良好的生活和社会”，一同奔赴长久未来。